The Challenge
Frávega se nos acercó antes de CyberMonday con un desafío ambicioso: Aumentar el ROAS en un 50%, crear contenido para cada categoría de producto y construir una campaña capaz de destacar en una de las semanas más competitivas del año. Para sobresalir en medio del ruido, necesitábamos un rostro reconocible, una narrativa unificadora y un enfoque creativo que pudiera funcionar en decenas de formatos y cientos de SKU.
Our Goals
Los objetivos eran claros y orientados al rendimiento: • Lograr un aumento del 50% en ROAS • Construir un sistema de contenido escalable que cubra todas las categorías de productos • Maximizar la visibilidad de la marca durante el CyberMonday • Usar un personaje central fuerte para unificar el mensaje y aumentar el recuerdo
The Creative Approach
Elegimos al actor Diego Reinhold como el personaje central de la campaña—versátil, humorístico y fácilmente reconocible. Lo colocamos en contextos cotidianos donde reaccionó de manera dramática (y cómica) a las ofertas de CyberMonday, actuando como traductor de entusiasmo para la audiencia. Cada categoría de producto se convirtió en un miniuniverso con su propio tono, lenguaje visual y ritmo, pero siempre anclado por la presencia de Reinhold. Esta estructura nos permitió escalar el contenido de manera eficiente sin perder coherencia ni personalidad.
Team Behind the Lens
Esta campaña requirió precisión, velocidad y una mentalidad creativa ágil. Con docenas de entregables y un plazo ajustado, cada equipo—creativo, producción, guion y postproducción—trabajó en un flujo sincronizado. La flexibilidad improvisacional de Reinhold elevó la narrativa, aportando humor y espontaneidad que conectaron profundamente con los espectadores. El proyecto es un testimonio de la estrecha colaboración y la capacidad de producir contenido de alto volumen manteniendo la calidad y consistencia.
Production Highlights
We developed a modular production setup that allowed us to film multiple scenarios and product categories in a single shoot. We used controlled lighting, fast lens setups, and a mobile art direction system to switch scenes rapidly. The combination of structured comedic beats and dynamic camera work gave each piece a distinct personality while keeping the overall universe cohesive. Post-production focused on speed and clarity—precise editing, branded motion graphics, and optimized deliverables for every platform.
The Impact
The campaign delivered beyond expectations: • ROAS increased by more than 50% • Massive engagement driven by Reinhold’s presence and humor • Content system scaled across all product categories without dilution • CyberMonday became one of Frávega’s strongest performance periods of the year This campaign set a new benchmark for high-volume, personality-driven performance content.
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